百度SEM推廣匹配方式升級問題案例解讀

       國內搜索市場三分天下，以百度為首。搜索流量是所有流量種類中最大的，曾經百度SEM廣告是多少公司企業賴以生存的糧草通道。但隨著流量渠道多元化的發展，各類私域流量和定向app流量逐漸在蠶食搜索流量的市場份額。百度搜索推廣的日子也越來越不好過，為了更好的打造搜索技術壁壘，維護搜索廣告用戶。百度也在不斷的升級搜索系統算法，其中讓SEM人員感受最為深刻的就是去年的關鍵詞匹配方式升級。

       對于百度這次的關鍵詞匹配方式升級，SEM廣告客戶可謂是褒貶不一。有人說這次匹配的升級，節省人SEM操作人員大量的時間，再也不用費心費力的去找關鍵詞了。也有人說匹配升級后，流量上漲很大，但是相關性很不好，轉化成本上升。其次，很多小伙伴對于新的關鍵詞匹配方式操作存在很多疑問，不利廣告管理維護。

       濤哥也是這次升級的經歷者，說實話，不太喜歡新的匹配方式。但不喜歡歸不喜歡，廣告還是要投，賬戶還是要優化。有什么辦法，誰讓百度是da爺呢！下面，我就來列舉下匹配升級后，一些小伙伴經常疑慮的問題，大家不妨看一看，也許能幫助你更好的理解一下。

       1、智能匹配-核心詞，沒有手動圈定核心詞，由系統識別核心詞，每次觸發后，系統識別核心詞會發生變化嗎？
       濤哥：會的，系統每次根據搜索詞跟關鍵詞語義去識別的，有可能會出現不一樣的情況。
 
       2、新匹配切換前，賬戶中大部分是短語核心匹配，切換為智能匹配-核心詞后，想要進行手動圈詞，只能通過新增關鍵詞來手動圈？
       濤哥：是的，手動圈定核心詞僅支持新提交關鍵詞時進行，不能在原有的關鍵詞上進行修改。
 
       3、精確匹配升級的同義變體這部分流量，我不想要能否進行刪除？
       濤哥：不能。升級后，精確匹配產品定義包含同義變體。同義變體可減少關鍵詞挖次的工作量，同時幫助客戶捕捉精確匹配關鍵詞覆蓋的高價值流量。

       濤哥建議：
       ①、匹配切換時首選系統識別，根據搜索詞報告和實際點擊轉化數據，進行局部調整；
       ②、核心詞圈定不得超過5個字，若有圈定5字以上需求，建議改為選擇短語匹配進行設置；
       ③、匹配切換后賬戶中大部分詞為智能核心匹配，考慮核心詞前，請先進行以下優化(賬戶是否使用分匹配出價，如使用請關閉)、(賬戶高CV搜索詞，關鍵詞是否設置精確匹配，出價是否有競爭優勢，首頁平均出價是否理想)
 
       4、使用智能匹配-核心詞，系統圈定的核心詞能否在關鍵詞列表中體現出來？
       濤哥：由于系統識別的核心詞可能會發生變化，因此不會在關鍵詞列表中體現，系統識別關鍵詞標識為“{XXXXXXX}”
 
       5、使用智能匹配-核心詞，如果對整個詞面用{}，系統會認為整個詞面為核心詞嗎？比如：{學SEO到菜鳥學堂}，系統會圈定“學SEO到菜鳥學堂“為核心詞嗎？
       濤哥：不會。整個詞帶上括號，其意義等同于沒有圈詞，均是由系統判定核心詞。
 
       6、發現賬戶存在觸發匹配不符合設置匹配情況，比如設置匹配為精確匹配，觸發匹配為智能匹配，出現這種情況的原因？
       濤哥：排查關鍵詞所在計劃或賬戶是否在oCPC二階；若不在二階請查看歷史記錄是否有修改過匹配模式。

       7、匹配升級后，后臺開關策略會有變化嗎？比如“搜索意圖定位“、”目標客戶追投“？
       濤哥：不會有變化，匹配升級后會下線“高級精確匹配“、”地域詞拓展“開關。
 
       8、想要批量新增關鍵詞來調整匹配模式，但認為新增關鍵詞質量度低于存量關鍵詞怎么辦？
       濤哥：每個詞都會有初始質量度，不會存在質量度較低的現象。系統會根據業務相關性、預估點擊率及落地頁體驗指標進行評級，不斷積累質量度。

       濤哥建議：
       ①、為快速提升關鍵詞質量度，可精細化設置匹配，針對高轉化詞設置精確匹配高出價，同時綁定優質高相關創意及落地頁，保障較高的展現概率，逐步提升整體質量度。
 
       9、系統可設置否定詞數量是否有變化？
       濤哥：不會，預計Q4底會上線否詞工具幫助更好的管理賬戶否詞。
 
       10、新匹配升級后，地域精確是否仍生效？
       濤哥：地域精確在新精確匹配中，僅僅作用在有非常明確地域位置的手百端內流量，可以不用擔心異地計費問題。百度依據通信運營商給用戶分配的IP來進行判斷該用戶歸屬地，由于受中國技術環境客觀限制，通信運營商分配的IP不完全準確，可能導致廣告實際展現區域有偏差。
 
       11、匹配方式升級后，轉化utm鏈接會有改變嗎？
濤哥：不會，網址參數，不受匹配影響
 
       12、新的匹配模式怎么使用否詞？精確匹配可以用否詞嗎？
濤哥：匹配升級后否詞使用方式與升級前一致，并且可以使用精確匹配。

       針對精確匹配有兩點需注意：
       ①、不允許出現和精確匹配關鍵詞字面完全一致的否定詞；
       ②、否定詞可以否定掉不想被觸發的同義變體詞，但否不掉與精確匹配字面一致的部分。

       濤哥舉例：
       比如：精確關鍵詞買的【深圳起訴】，可能觸發同義變體【訴訟深圳】。而否定詞不可添加【起訴】，只可添加【訴訟】。
 
       13、如果有使用目標追投跟人群拓流會有什么變化嗎？
       濤哥：如果打開了目標客戶追投開關，以及人群拓流功能，原本的生效邏輯為【在短語匹配關鍵詞上通過短語精確擴匹配到短語核心的模式， 來加大對鎖定目標客戶的展現機會】，升級后由于短語核心升級為智能匹配-核心詞，因此將在定義上有所變化：【在短語匹配關鍵詞上將會 自動拓展為智能匹配模式】。

       15、匹配升級后，分匹配出價之后會有變化嗎？
       濤哥：本次升級后，分匹配出價的三檔系數會變更為【精確匹配出價系數、短語匹配出價系數、智能匹配出價系數】。

       濤哥解析：
       ①、對于廣告主來說較大的變更點是原本的【短語-核心包含】被歸納到【智能匹配-核心詞】里。也就是原先設置的短語匹配系數，不會對智能匹配-核心詞生效。

       16、切換新匹配后，會對oCPC一階段模型的積累造成影響么？
       濤哥：升級后的匹配方式流量更加精準，有利于ocpc一階段模型的積累。
 
       17、計劃已經進入oCPC二階段投放，成本升高，和切換新匹配有關系么？
       濤哥：沒有關系，oCPC2階進行智能投放，進行出價托管和匹配托管，所以新舊匹配切換對2階投放包不會產生影響。
 
       18、賬戶已進入oCPC二階，賬戶的匹配模式還會遵循賬戶設置的匹配模式嗎？
       濤哥：不會，賬戶進入二階后，匹配已托管給oCPC模型，會出現購買精確匹配，實際觸發短語匹配/智能匹配的情況。

       濤哥建議：
       ①、2階客戶進入智能投放且匹配托管、出價托管后，建議關注cv、cpa、cvr等指標數據。關注買詞、創意、落地頁整個轉化鏈路的精細優化

       以上是針對百度關鍵詞匹配升級后的一些解答，希望對大家有所幫助。這次匹配方式給我的感覺就是，百度現在真是無下限，哈哈。吐槽完該優化還是好好優化，畢竟咱家沒礦??！

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