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      建立推廣單元的技巧,這樣做沒錯

      菜鳥菌2019-12-06SEM賬戶搭建人已圍觀

      簡介推廣單元是在建立推廣計劃后需要建立的賬戶結構,一個推廣計劃可以包含多個推廣單元。上篇菜鳥菌講了 建立推廣計劃的技巧 ,那推廣單元作為推廣計劃的子層級,關鍵詞創意的最

             推廣單元是在建立推廣計劃后需要建立的賬戶結構,一個推廣計劃可以包含多個推廣單元。上篇菜鳥菌講了建立推廣計劃的技巧,那推廣單元作為推廣計劃的子層級,關鍵詞創意的最小管理單位。它的建立和關鍵詞的選擇是分不開的,唯一不變的原則就是將意義相近、結構相同的關鍵詞納入到同一單元,且添加多條創意,形成關鍵詞和創意的多對多。


      建立推廣單元的技巧,這樣做沒錯

             下面菜鳥菌就從意義相近和結構相同兩個方面來講下如何建立推廣單元。

             一、從意義相近出發,菜鳥菌認為可以按產品詞、通俗詞、品牌詞、地域詞、人群相關詞等來建立推廣單元。

             1、產品詞一般都是企業提供產品或服務的大類,也可以是產品的細分種類,比如型號。對不同行業、企業來說,產品詞的大類和細類的區分可能不同,如“SEM培訓”對于專門的SEM培訓機構來說可能屬于大類,而對代理各種營銷培訓機構來說可能屬于細類,這個需要自己靈活處理。

             2、通俗詞一般是用戶使用口語搜索的關鍵詞,比如哪家好,如何,怎么之類的詞。使用這種搜索詞的可能以信息獲取為主,對廣告結果的關注程度不同,帶來的轉化效果和商業價值也有所不同。所以,菜鳥菌建議可以根據自身不同的產品特點來嘗試。

             3、地域詞一般是和產品詞、通俗詞和地域的結合體,比如深圳SEM培訓,廣州網站優化等。搜索這類關鍵詞的網民的商業目的更明顯,大部分都是希望在本地消費/購買,可以在創意中重點突出產品的地域性便利。

             4、品牌詞就比較簡單了,主要是一個品牌曝光的作用。對于品牌知名度大的廣告主來說是必須要投放的。對于新興品牌想做大品牌的也可以嘗試投放,,但是不能添加競對的品牌詞。

             5、搜索人群詞的網民沒有表達對產品服務的需求,但表達出的他們相關的興趣點,也是潛在的客戶。添加人群詞可以把廣告呈現在這些有潛在需求的網民面前,吸引他們關注,激發他們的購買欲望。


             二、從結構相同的角度出發,就是按關鍵詞的詞性詞義來劃分建立單元。一般有名詞類、動詞類、短語類、疑問句等等。

             1、名詞類,比如:企業網站、公司網站、外貿網站、高端網站。


             2、動詞類,比如:開發網站、制作網站、設計網站、學SEO、學SEM。

             3、短語類,比如:SEO專業名詞、SEM專業名詞、ASO基礎學習。

             4、疑問類,比如:SEM培訓多少錢、SEM學習哪家好。

             從以上兩個原則出發分類劃分推廣單元,命名推廣單元基本上不會有大的差錯。當然也可以進一步的細分化,比如按流量大小,商業價值的大小來進步劃分。菜鳥菌就不一一贅述了,說的再多不如實操,大家實操過后有什么問題可以加群交流。推廣計劃的大框架劃分好了,推廣單元的建立就是在基礎上進一步細分。



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