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      SEM名詞(十):什么是關鍵詞匹配方式

      菜鳥菌2019-11-24SEM基礎學習人已圍觀

      簡介在SEM競價廣告中,廣告主會給賬戶中的關鍵詞設置一個與用戶搜索的關鍵詞的匹配方式。簡單的說就是系統會根據這個匹配方式來選擇觸發哪個關鍵詞廣告,展現這個關鍵詞的創意在用

             在SEM競價廣告中,廣告主會給賬戶中的關鍵詞設置一個與用戶搜索的關鍵詞的匹配方式。簡單的說就是系統會根據這個匹配方式來選擇觸發哪個關鍵詞廣告,展現這個關鍵詞的創意在用戶面前。


      什么是關鍵詞匹配方式

             百度關鍵詞匹配方式主要有三大類:精確匹配、短語匹配、廣泛匹配,舉個例子吧,這個定義講的比較別扭。以關鍵詞“菜鳥學堂”為例,用戶可能搜索的搜索詞如下:

             1、精確匹配:菜鳥學堂

             2、短語匹配:


             短語精確包含:菜鳥小學堂、菜鳥的學堂、SEM菜鳥學堂、菜鳥學堂學營銷

             短語同義包含:菜鳥學院、菜鳥課堂、菜鳥學園

             短語核心包含:菜鳥學院、小鳥課堂

             3、廣泛匹配:菜鳥、小學堂、菜鳥SEM、菜鳥SEO

             通過關鍵詞匹配方式的設置,廣告主可以更好的匹配有意向的搜索用戶。一般來說會根據關鍵詞不通的屬性和商業價值來設定關鍵詞的匹配方式。從精確匹配到廣泛匹配,可以獲取的流量是依次遞增,但流量的精準度是依次遞減的。

             在使用短語匹配和廣泛匹配兩種匹配方式時,通過搜索詞報告可以看到有哪些不相關的搜索詞觸發了廣告??梢岳?a href="http://www.veslstudio.com/sem/semjichu/145.html">否定關鍵詞功能否定這個詞,這樣下次搜索這些詞就不會展現我們的廣告了。合理設置關鍵詞匹配方式結合否定關鍵詞可以有效的降低轉化成本,提高ROI。



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