SEM名詞(十三)：什么是否定關鍵詞

       在講關鍵詞匹配方式一文中講到過，當使用智能匹配和短語匹配時，會出現一些很不精準的搜索詞流量。常常是流量一大把，轉化的卻沒幾個，這時候否定關鍵詞就可以起作用了。

       否定關鍵詞就是通過在搜索詞報告中把和關鍵詞相關度很差的搜索詞否定掉，讓搜索此搜索詞的時候不再展現我們的廣告，這就是否定關鍵詞。舉個例子，必須菜鳥菌為“SEM培訓”設置了廣泛匹配的匹配方式。發現搜索“SEM培訓教程下載”的用戶也點擊了我們的廣告，且在網站停留時間很短。

       這時，我們可以吧“教程下載”添加為否定關鍵詞，這樣用戶在搜索包含“教程下載”的搜索詞時就不會展現我們的廣告。否定關鍵詞還有個包含個精確否定關鍵詞，不過這個否定的面就狹小了，只針對精確否定的一個搜索詞才有效。

       否定關鍵詞經常是與智能匹配、短語匹配搭配使用，通過搜索詞報告使用否定關鍵詞，可以大大的提升流量的精準性，篩選掉一批不相關的搜索流量，降低廣告成本。否定關鍵詞可以在推廣計劃和推廣單元兩個層級中使用。

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