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      SEM名詞(十八):什么是推廣計劃

      菜鳥菌2019-11-28SEM基礎學習人已圍觀

      簡介關于什么是推廣計劃,菜鳥菌先講下SEM推廣的賬戶結構是什么樣的。SEM推廣賬戶結構是由賬戶、推廣計劃、推廣單元、 關鍵詞/創意 四個層級構成的。推廣賬戶沒什么可講的,本文主要

             關于什么是推廣計劃,菜鳥菌先講下SEM推廣的賬戶結構是什么樣的。SEM推廣賬戶結構是由賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞/創意四個層級構成的。推廣賬戶沒什么可講的,本文主要講下推廣計劃。


      什么是推廣計劃

             推廣計劃有4種狀態,即:有效、暫停推廣、處于暫停時段、預算不足。前面兩個都好理解,處于暫停時段就是推廣計劃是有效的,但是這個計劃推廣時段的設置,在這個時間段內是暫停投放的。而預算不足就是菜鳥菌前面講的為推廣計劃設置的推廣預算了,當計劃今天消費超過了給這個計劃的日推廣預算,這個計劃就會暫停投放。

             推廣計劃里面包含推廣單元,推廣單元里面包含關鍵詞/創意。在推廣計劃層級可以設置的有推廣地域、日推廣預算、創意展現方式、推廣時段否定關鍵詞設置及IP排除設置。每個推廣計劃可以有多個推廣單元。

             在建立推廣計劃的時候,可以根據不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,推廣計劃的命名也可以以這些目標命名,便于區分。通??梢詮漠a品種類、服務、推廣地域、推廣預算、轉化目標等來建立推廣計劃。也可以從定位潛在用戶的方式來劃分,比如產品詞、泛詞、地域詞、品牌詞等等。良好的推廣計劃結構也是SEM優化的重要部分。



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