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      SEM名詞(二十):什么是精確匹配

      菜鳥菌2019-12-04SEM基礎學習人已圍觀

      簡介在前面講 關鍵詞匹配方式 的文章中,菜鳥菌就提到匹配方式有三大種精確匹配、 短語匹配 、廣泛匹配(升級后叫 智能匹配 )。那什么是精確匹配呢,開啟精確匹配擴展有什么優勢。

             在前面講關鍵詞匹配方式的文章中,菜鳥菌就提到匹配方式有三大種“精確匹配、短語匹配、廣泛匹配”。那什么是精確匹配呢,開啟精確匹配擴展有什么優勢。


      什么是精確匹配

             精確匹配就是當網民搜索的關鍵詞和推廣賬戶里的關鍵詞一模一樣,一字不差的時候,咱們的廣告才有可能被觸發,展現在搜索用戶面前。具體會不會展現,還得看關鍵詞質量度關鍵詞出價及競爭對手的質量度和出價。

             精確匹配可以大大提高流量的相關性,鎖定精準用戶,但同時也大大降低了廣告的展現機會。精確匹配包括高級精確匹配,開啟高級精確匹配能獲得與精確匹配關鍵詞意圖高度相關的搜索流量。

             以關鍵詞“菜鳥學堂”為例,開啟精確匹配后,用戶僅當搜索“菜鳥學堂”時能有機會觸發廣告,其它的詞都不行。開啟高級精確匹配后,用戶搜索“菜鳥課堂、菜鳥學院”也有可能會觸發廣告展現。

             菜鳥菌在管理賬戶時,一般只有符合流量很大,意圖很精準、點擊價格很高的短詞才會開啟精確匹配。防止因匹配方式的放寬,導致高點擊價格引進的流量卻是不相關的,使得轉化成本升高。



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