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      SEM名詞(二十八):什么是創意優選和輪選

      菜鳥菌2019-12-04SEM基礎學習人已圍觀

      簡介優選和輪選,乍一看,貌似不知道是什么意思。還記的前面菜鳥菌講過的創意展現樣式嗎? 創意展現樣式 是創意內容呈現給用戶眼前的一種形式,或閃投圖文,或視頻鳳巢。那么創意

             優選和輪選,乍一看,貌似不知道是什么意思。還記的前面菜鳥菌講過的創意展現樣式嗎?創意展現樣式是創意內容呈現給用戶眼前的一種形式,或閃投圖文,或視頻鳳巢。那么創意是通過何種方式展現的呢,為什么要展現這條樣式?這里就要提到優選和輪選了。


      什么是優選和輪選

             沒錯,優選和輪選是創意展現的兩種方式,和創意展現樣式雖然只有一字之差,卻有天壤之別。創意展現方式可以在推廣計劃層級中的“修改設置”中進行選擇。

             菜鳥菌在介紹推廣單元的時候有說過,一個推廣單元中一般有3到4條創意,有的甚至更多。那這些創意怎么選擇展現哪一條,就有創意展現方式來決定了。

             選擇優選展現方式,系統就會自動展現和搜索詞、關鍵詞相關程度更高、點擊率更高的創意,一些點擊率比較低,相關度較差的創意展現的機會就會很少。


             選擇輪選的展現方式,系統就會對每一條創意進行排序輪候式的展現,也就是說每一條創意都會得到展現,且概率是相同的。

             優選和輪選都有自己的優勢,可交叉使用。一般菜鳥菌建議,在SEM推廣賬戶搭建的初期,使用輪選創意展現方式讓每條創意都有展現機會,待積累數據后,看哪條創意更受用戶喜歡,有吸引力。后期優化再使用優選的創意展現方式來提升。




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