3分鐘帶你了解，讀懂分析百度推廣搜索詞報告

       “搜索詞報告”，相信大家都不陌生，不管是做SEO優化的，還是SEM競價的，搜索詞報告的重要性不言而喻。通過搜索詞報告，可以看見用戶是通過搜索哪些關鍵詞來到的網站，其關鍵詞相關度、流量精準度怎么樣，一目了然。

       不會看、分析搜索詞報告的營銷人員，絕不是一個合格的人員。相對SEO優化來講，SEM推廣的搜索詞報告顯得更為重要，如何讀懂搜索詞報告，并通過分析來調整SEM賬戶的優化是每個優化人員必備的get。下面濤哥來帶你3分鐘了解，讀懂分析百度推廣搜索詞報告。

一、基礎知識

       1、匹配模式：廣告主設定的匹配方式。

       2、觸發模式：實際觸發的匹配方式。

       3、在下載搜索詞報告時，請勾選【細分-分觸發模式】在【觸發模式】列可以看到搜索詞是由哪種匹配方式觸發。

       4、一個關鍵詞可以被多次觸發，每一次觸發只有一種模式。

       5、賬戶出現問題，請第一時間查看搜索詞報告。

       二、觸發模式解讀

       1、【精確匹配】關鍵詞及關鍵詞的同義變體，不再字面一致。

       2、【短語匹配】關鍵詞及關鍵詞的同義變體插入、包含、前后倒序在搜索詞中。

       3、【智能匹配-核心詞】核心詞和核心詞的同義變體包含在搜索詞匯總，其它部分智能匹配。核心短詞不長于5個漢字。如果手動圈定的核心關鍵詞與關鍵詞整體含義有偏差時，會出現搜索詞中不包含核心詞或核心詞同義變體的情況。

       4、【智能匹配】關鍵詞被系統智能理解并匹配出搜索意圖相關的搜索詞。

       5、智能匹配為最大的匹配模式，可出發核心詞、短語和精確。大可以觸發小，小不能觸發大。

       三、打開了拓流開關的搜索詞報告

       1、打開目標客戶追投。細分觸發模式會顯示【智能匹配-目標追投】

       2、打開【人群智投】，細分觸發模式會顯示【智能匹配-人群追投】

       3、打開【個性化推薦】，細分觸發模式會顯示【個性化推薦

       4、打開【oCPC二階自動定向】，細分觸發模式會顯示【智能匹配-oCPC】

       四、必須要掌握的判斷標準

       1、【目標客戶追投、人群智投、個性化推薦】等工具，是系統根據網民歷史興趣或分析網民的搜索意圖，自動鎖定并向潛在的目標人群進行投放。當打開此類拓流開關后，建議結合轉化效果來評估，而非只看字面匹配。若賬戶出現關鍵詞與搜索詞語意不匹配的情況下，可優先自查是否打開了拓流開關，同時做相應調整。

       2、【oCPC】會在控制目標成本的基礎上自動幫客戶擴量，使用oCPC擴量時會突破客戶的購買匹配模式，以幫客戶觸發更多的流量，所以細分觸發模式會顯示為【智能匹配-oCPC】。

       3、當多個開關同時開啟時，按策略PK優先級，按最終生效的策略披露觸發方式。

       4、若賬戶出現關鍵詞與搜索詞語意不匹配的情況，可優先自查是否打開了拓流開關，同時做相應調整。

       五、異常匹配，3步自查法

       1、賬戶是否處于oCPC第二階段，二階會突破匹配，關鍵詞匹配模式會拓展至只能匹配。

       2、是否修改過賬戶的匹配模式（關注歷史記錄操作），如果有，那這種情況是正常的。

       3、是否打開了拓流開關。

       綜上，搜索詞報告的重要性就不要多說了吧，查看搜索詞報告也是SEM日常工作必做的一項工作。根據搜索詞報告給出的網民搜索詞和觸發的關鍵詞相關度，再結合賬戶歷史操作，就能做出一個合理分析和調整。搜索詞報告的分析是控制SEM賬戶流量精準性的關鍵因素。

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