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      百度SEM競價廣告的關鍵詞匹配模式大升級

      菜鳥菌2019-11-25網創前沿人已圍觀

      簡介對于一個SEM競價廣告管理員來說,拋開其它因素不談,精確的理解和合理的使用搜索推廣的匹配方式關系到廣告流量的精準度和實際轉化效果。因此,必須做到對每一種匹配方式的定義

             對于一個SEM競價廣告管理員來說,拋開其它因素不談,精確的理解和合理的使用搜索推廣的匹配方式關系到廣告流量的精準度和實際轉化效果。因此,必須做到對每一種匹配方式的定義都能夠爛熟于心,針對不同的關鍵詞和推廣需求設置不同的關鍵詞匹配模式。

             過去,菜鳥菌經常聽到一些SEMer抱怨百度搜索廣告的匹配模式與匹配模式交接處流量模糊,流量不精確。成本高,流量拓展后效果差,廣泛性差。這不福利來了,為提高廣告主獲取更于精準的流量,對原有的匹配模式進行的升級,來看看前后變化吧。

      匹配方式升級前后對比
             3+1種匹配方式,全面實現精細化投放

             精確匹配:廣告主提交的關鍵詞及關鍵詞的同義變體,會與用戶的搜索詞一致。

             短語匹配:廣告主提交的關鍵詞或關鍵詞的同義變體,會被包含在用戶搜索詞中,或是在意思一致的前提下,于搜索詞的前中后插入或變換順序。

             智能匹配-核心詞:廣告主可以在提交的關鍵詞上手動圈出核心詞,該核心詞會被包含在用戶搜索詞中,而關鍵詞中除了核心詞以外的部分則會以智能匹配的方式找出語義及意圖相關的搜索詞。


             智能匹配:廣告主提交的關鍵詞,會被系統智能識別并匹配出搜索意圖相關的用戶搜索詞。
      新匹配方式定義
       升級前后觸發示例
             匹配機制升級后的常見問題

             原來的短語中的精確包含、同義包含、核心包含會怎么變化?

             A1:原來的短語精確及短語同義,在新的定義中合并為【短語匹配】。原因是現在的短語精確包含,是包含與關鍵詞字面一致的搜索詞,但在新的精確匹配中,我們引入了“同義變體”的概念,也就是精確關鍵詞也包含了同義變體詞,那短語精確包含實際上跟短語同義包含在定義上就沒有區分了。


             至于短語核心包含,主要價值點體現在【核心】上,實際已經偏離了短語包含的范疇,我們本次將短語核心納入智能匹配,整體在操作及定義上升級。

             新的短語匹配有什么好處?

             A2:新的短語匹配只有一種定義:廣告主提交的關鍵詞或關鍵詞的同義變體,會被包含在用戶搜索詞中,或是在意思一致的前提下,于搜索詞的前中后插入或變換順序。且如果廣告主提交的業務包含用戶搜索的業務,推廣結果也有機會展現。

             在新的定義下,我們會讓系統嚴格按照這樣的標準去匹配搜索詞,提升整體短語的匹配質量,減少因為界限模糊問題造成質量不好把控等問題,也因為質量的提升,新短語匹配可以獲取到的流量,可能會略低于先前短語精確包含+短語同義包含的加總流量。


             智能匹配核心詞要怎么使用?

             A3:智能匹配核心詞當中分兩種形態,第一種形態是廣告主提交關鍵詞,選擇智能匹配-核心詞,并且在關鍵詞字面上以{ }大括號圈定出核心詞,那么這個核心詞就會包含在用戶的搜索詞當中。需特別注意的是,核心詞盡量在圈定2~4個詞以內,才不會影響到關鍵詞的流量。

             另一種形態是當以智能匹配-核心詞提交了關鍵詞,但卻用括號把關鍵詞全部圈起,或是不使用括號,這2種形式的表達,都是讓系統自動判定核心詞,因此如果廣告主有特別想強調的核心部分,建議手動使用括號圈定。

             新的智能匹配跟原來的廣泛匹配有什么關系?

             A4:新的智能匹配在原本廣泛匹配的基礎上,納入核心詞的選項,廣告主可以主動圈定核心詞,讓系統學習到關鍵詞里廣告主認為最核心的部分,借此促進關鍵詞匹配到正確的流量。同時新的智能匹配會掙脫詞的束縛,當廣告主在添加智能匹配的關鍵詞時,更像是告知系統【我在推廣什么】,因此例如搜索詞是問題,而關鍵詞是解答的情形,很有可能出現。例如:網民搜索“哪里定機票”,關鍵詞“攜程網”就有可能獲得廣告展示機會。


             菜鳥菌認為此次百度匹配模式升級,精確匹配和搜索詞不完全一樣,以前的短語精確、短語同義、短語核心詞變成了現在的短語匹配:短語核心詞加上了手動圈詞,加大了短語核心詞的范圍,原來的廣泛詞變成了智能匹配,整體上來看,流量是越來越泛。百度這波操作好像和升級初衷背道而馳了,感覺升級后,點擊成本和均價都會比以前高很多,哈哈



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