信息流賬戶這樣搭建，它不香么？

       信息流廣告作為當下備受追捧的一種廣告方式，被各大巨頭爭相布局，其中以今日頭條信息流、百度信息流為主。那么，作為一個信息流廣告優化者，首先要做的的就是信息流廣告賬戶的搭建。這里菜鳥菌以百度信息流賬戶搭建為例，講下搭建信息流賬戶都需要做哪些工作。

       一、了解賬戶結構層級

       百度信息流賬戶的結構層級其實和百度SEM賬戶結構層級差不多，主要分為：推廣計劃—推廣單元—推廣創意。其實，有SEM基礎的同學對信息流賬戶搭建還是有經驗可循的。為更好的管理優化信息流賬戶結構，菜鳥菌建議各結構層級命名做好區分。

       推廣計劃：以媒體(投放平臺)、產品、目標受眾為命名進行區分。

       推廣單元：以定向方式、創意配圖為命名進行區分。

       推廣創意：以細分賣點為撰寫點進行區分。

       二、賬戶搭建前的思路分析

       不管是SEM賬戶搭建還是信息流賬戶搭建，事前都需要做思路分析。了解了信息流賬戶結構后，我們主要從4個維度和3個要素著手準備搭建一個合理的完善的賬戶結構。信息流廣告的投放的四個維度是：公司、行業、目標和產品。信息流廣告的投放三要素是：人群、媒體、創意。

       信息流廣告的投放的四個維度

       1、公司：品類收益、預算情況

       根據公司不同產品的收益及其他推廣平臺的成本表現、預算情況，結合推廣平臺搭建賬戶，合理的進行分配預算和出價。

       2、行業：競爭對手、競品信息

       根據競爭對手特點，競品賣點，以及落地頁的布局，構思文案方向差異化和同一賣點競爭，做到人無我有，人有我優。

       3、目標：推廣目標、推廣需求

       根據推廣目標、明確推廣需求、選擇合適的投放位置、平臺。

       4、產品：特征、賣點、受眾特點

       根據產品定位、賣點、受眾特點，制作創意及設置定向。

       信息流廣告的投放三要素

       1、人群：通過定向組合找到我們合適的目標人群。例如確定人群屬性、地域、興趣、興趣關鍵詞等等。

       2、媒體：選擇目標人群高度活躍的媒體進行傳播。

       3、創意：撰寫、設計與目標人群關注點相一致的創意物料。例如文案、著陸頁、短視頻等等。

       三、賬戶結構搭建方式

       搭建思路分析過后，可通過3種不同的搭建方式，去搭建一個符合您規劃的賬戶結構。一個清晰的賬戶結構，有助于后續對賬戶的優化管控。

       信息流賬戶的搭建是信息流廣告投放的基礎，通過精確的行業、產品數據分析和用戶畫像調研，開篇搭建好一個優良的廣告賬戶結構，對后期的廣告管理優化有著不可估量的作用。

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